2月6日，网道营销受邀参加“百度时刻·2015百度黄金资源招标会”。相较于上届，本次招标会资源升级，首次开放售卖非标资源，采取框架抢先签约、优势资源竞拍相结合的形式，并将为标王提供数据增值服务和商业联动。

 
此次售卖的资源来自搜索、无线、社区、知识、视频等不同垂直平台，资源包根据网民行为数据和品牌主的营销传播需求划分为三类：“一鸣惊人”包含全年限量15天的百度首页文字链、手机百度首页banner、百度自有APP开机画面等黄金展位；“一网打尽”集结了众多优质的综艺、影视、明星资源；“一见钟情”则指的是天气、日历、美食、旅游等精准传播的资源。
 
“高时效、强聚焦、广覆盖”是品牌主梦寐以求的投放效果，据悉，本次竞拍资源中的爆款“一鸣惊人”，就是为成就品牌的big day而来。据了解，亚冠决赛时，恒大冰泉启动了“一夜成名”模式，在百度全平台上获得30亿次曝光、400万人参与互动，当日搜索指数超过同行知名品牌36倍。
 

招标会现场

 
“一网打尽”则是针对消费者已养成的跨屏收视习惯，搜索、视频、贴吧等百度平台和爱奇艺、PPS的视频联合体，已形成高效协同的娱乐营销闭环，用大数据帮助品牌精准分析出和品牌受众定位相重叠的影视剧、综艺节目的目标人群，让优质内容的经济效益释放到最大，实现品牌“线下冠名、线上成名”。例如第二季《爸爸去哪儿》和伊利的联合品牌专区跨屏展现量是2.1亿，点击转化高达3260万。
 
觉得“一鸣惊人”和“一网打尽”都太壕了？小而美的“一见钟情”或许适合你。在消费者的数字生活空间里，泛需求的表达背后其实存在着巨大的商业机会，例如百度每天搜索天气的人群，其背后潜在着关于雾霾、出行、着装等各种需求。雅诗兰黛推新品系列冠名百度天气预报，国美电器冠名春运抢票日历等等，都是生活需求强相关触发的品牌沟通案例。
 
此外，网道营销还观察到，这次招标会推出与以往不同的服务，神秘“彩蛋”——数据增值服务。百度将为中标企业提供campaign引发的消费者关注点趋势分析，为标王在百度投放的所有广告位资源提供即时、中期和长期的全方位效果评估，如曝光、点击等指标，看到广告后用户态度、情感的变化等等，让广告投放看实效。
 
易观智库研究数据显示，2014年中国互联网广告市场规模达到1565.3亿元，较2013年增长了56.5%。BAT依旧牢牢占据市场前三名，百度以31.2%的份额，继续稳坐第一把交椅。

诚如百度副总裁曾良所言，让数据引领决策是在数字时代构建品牌的不二法则。