最近有传言微博即将推出图片社交产品，以继续夯实其社交生态的产品外延，从网道营销数字总监跟朋友的求证以及微博产品部门流传出来的图片看，基本证实这是一款独立的图片社交产品，形态可能类似于Instagram、Nice等产品，功能上用户可以打标签，并且选择贴纸与滤镜。分析前大家先来随意感受下。

微博虽然不是一款纯粹的图片社交产品，但已经能满足用户上传图片、甚至多图及滤镜的功能，为什么还要推出一款独立的图片社交产品呢？网道营销小编试着分析这背后的逻辑。

1、中国Instagram仍未出现

2012年Facebook10亿美金收购Instagram，这成为Facebook迄今为止最划算的一笔买卖，截止2014年12月Instagram活跃用户数已经突破3亿，活跃数增长超过Facebook、Twitter、Pinterest等产品，不仅成为年轻一代的心头所好，也引领了全球的图片社交热。

而反观中国，虽然有一众模仿者，但一直不温不火，这是因为一种“工具＋平台”的模式已经满足了用户图片社交的需求，工具包括美图、百度魔图、魔漫相机等，而平台则是微博、朋友圈等。从这个角度看，似乎中国不需要纯粹的图片社交。

但2014年图片社交热似乎再次兴起，不少图片社交产品都获得了不低的融资，这其中以Nice与导购网站爱图购旗下的In最为知名，仅2014年Nice已经获得三轮融资，而In也在年中获得由经纬、盈开、国科联合投资的A轮千万美金融资。风投涌向该领域侧面证实图片社交的火热，也就是说原本碎片化的图片发布平台可能被统一。这赋予了一众图片社交创业者一定的期待，中国仍有可能诞生类Instagram的产品，微博显然不愿意放弃这个机会。

2、图片赋予内容生产新的可能

从产品层面看，图片与文字、视频、地理位置等共同构成信息的发布载体，但图片相较于其他载体有着不可比拟的优势：图片直观简单，用户可以用最短的时间快速接受信息，并且这种接受方式更加友好。但现有的图片发布形式远远不够，Facebook可以发多图、Instagram可以加滤镜、Nice可以加标签及贴纸、而魔漫等产品则赋予了图片更多可能。所有这些对图片的二次加工使得图片承载的信息较之原图更加丰富。从这个层面看，图片社交刚刚开始而已。

微博原先只能上传单图，后来改版增加了多图、滤镜功能，但这只是满足了常规的发图需求，只是满足了用户信息层面的需求，而当下用户更多地需要满足其个性化方面的需求，即更多的滤镜、自定义的标签、有趣的贴纸，恨不得是一个功能强大的PS。所以，微博未来如果发布独立的图片社交产品，从满足用户实际需求看，是可行的。

3、维护平台的明星资源

众所周知，微博平台上的大V对微博自身的活跃度非常重要，例如姚晨、鹿晗、王菲、文章等。这些明星大V不仅源源不断的在微博平台上向公众输出热点，还吸引了一大批数量巨大的粉丝用户，这是微博平台活跃不可或缺的一部分。

Instagram也是如此，最早的一批明星用户如Justin Timberlake、Jessica Alba等，对平台的爆发也起了推波助澜的作用。但不少明星也在尝试其他更具个性的社交产品，已经吸引了不少粉丝，比如Nice，最早的李灿森，最近的谢依霖（hold住姐）等，纷纷入驻，而不少明星先前都是微博的大V。所以，肥水不流外人田，微博推出属于自己的图片社交也就理所应当。

而借助明星效应也成了社交产品爆发的不二法门，例如曹格在美拍上po了大量Grace的短视频、李冰冰在秒拍做冰桶挑战、陈乔恩在陌陌建立官方号等等，都是同样的逻辑。微博如果推出其他社交产品，最不缺的就是明星资源，这里就不再赘述。想来手中握着大把明星资源的微博，也不愿意看到自己的明星资产纷纷另辟捷径跑路而去。

4、以产品矩阵满足细分需求

大而全的社交平台的优势就是TA能满足你任何需求，但劣势也很明显，即有大量你其实不常用的功能需求。所以，将平台的某个功能板块拆分，建立一系列产品矩阵就成为可能。两个典型的例子就是Facebook和豆瓣。

Facebook除了推出独立的IM应用Message外，还针对其功能模块推出了Paper、Slingshot、Mentions、Rooms，加上其收购的Instagram、Whatsapp，其建立了一个以Facebook为核心的社交网络矩阵。豆瓣则是先推出各个子功能App，包括豆瓣小组、同城活动、豆瓣读书、豆瓣电影、豆瓣FM，去年则推出豆瓣这个综合性的App解决碎片化问题。产品矩阵的好处很明显，大部分用户只是着迷于产品的个别功能，将功能打散反而利于将产品做到极致。

微博推出图片社交产品应该也是处于这方面的考虑，结合微博之前推出的微博头条App，甚至在短视频竞争中收购的秒拍，这一战略更加明朗，各有所需，互不相干。

5、微博图片社交可能面临的问题

网道营销认为，有些应用可能只适合作为一个功能，而不是一款产品，这什么意思呢？举个例子，LBS签到可能适合内嵌于社交产品内，例如微博、微信朋友圈都有地理位置功能，但并不一定适合独立做一个产品，例如街旁、Foursquare发展都不理想。

那么回到图片社交，虽然Instagram已经证明了图片社交可以单独成为一款产品，但国内似乎仍然没有特别成功的例子，尤其是朋友圈、微博本身已经承载大量图片发布的前提下，而且据说Nice的活跃用户的增速已经在减缓。所以，图片社交是产品还是功能，这可能是左右成败的关键。