微信朋友圈广告，在“醉人与自醉”中首秀
25日，距离之前微信在朋友圈公开测试其广告推广功能已经过去4天多，那份初见的新鲜感和对 下一步动作的猜测似乎淡了些，但就像暴风雨来临前的安静一样，该来的总会来——1月25日晚8时左右，在周末即将步入尾声的时段，微信朋友圈第一批 FEED流广告悄然放出，宝马中国、VIVO智能手机、可口可乐成为第一批投放的品牌。
私人定制，引发热度
根据之前微信官方透露的声音，这次的广告投放是基于朋友圈大数据分析，通过分析用户的朋友圈语言特性、图片内容等，然后结合自然语义理解、图像识别等人工智能技术进行定向投放，所以形式上是广告推送，实则是腾讯内部对其人工智能技术的初步尝试。
这一推送方式也引发了朋友圈一幕惨绝（dou）人寰（bi）的大戏——世界上最遥远的距离是我已经看到了推送，你却还没有；而当你看到宝马中国时、我却只 看到了可口可乐。这一触及用户虚荣心的做法以及在具体推送节奏上的把控，让朋友圈一下子热闹起来，用户似乎顾不上评价广告本身的好坏，先看看自己收到了没 有，收到了的是什么才重要。紧抓用户心态，让好奇、攀比成为自传播、自宣传的动力。
当然对于大数据分析是否准确，推送是否合理，还有待观察，大家也别太在意，笑一笑就好。
借势营销，你被骗了吗？
就在对朋友圈广告的关注热情日益高涨时，不少人的朋友圈中莫名出现几个昵称为宝马中国、头像为宝马标的账号，借机为自己品牌或者企业做宣传，让还沉浸在 “找广告、秀广告和吐槽中”的用户一下子误以为是品牌的后续动作，兴奋了一把，进而又失望了一把。借势营销体现品牌的敏锐洞察和良好执行，但在朋友圈这种 强调体验和强调真实的平台，如此借势，能起到何等效果和用户反馈，暂不可知。
继续等待...
在品牌、代理商和微信本身玩的不亦乐乎，用户沉浸在攀比和吐槽中时，关于广告本身的讨论似乎冷清了不少，无论是宝马中国推送的H5页面、VIVO智能手机 推送的单一页面，还是可口可乐推送的微信表情，都有被事件本身“抢戏”的感觉。当然作为第一批推广的品牌，在广告和公关效应上自然是双丰收，但如何让内容 有更大突破、更丰富是品牌要思考和执行的问题，毕竟用户的新鲜感是有限的。而对微信本身来说，传统留言、盖楼形式的信息流广告虽然不错，但相对微信自身的 定位和野心，一些更灵活和更互动的设置，或许会对长期发展有所帮助。
不过，毕竟只是第一批，大家还有足够的耐心等待更好的内容和形式。网道营销为您整理分享
